1994年に「ドンタコスったら、ドンタコス〜」というフレーズで人気となったお菓子「ドンタコス」のCMのように、同じフレーズをリズミカルに繰り返すことで印象を強く残すCMが多く流行しました。ゲームソフト「ドラゴンクエストⅢ」が発売され、家電量販店に1万人を超える大行列が出来て社会現象になった1988年。社交ダンスの先生が手拍子と共に繰り返し言う、「スコーン、スコーン」というセリフが耳から離れないお菓子のCMが「スコーン」でした。1990年に同じくコイケヤのCMで三角形のキャラクターが繰り返し歌うフレーズが人気となったのがお菓子の「ポリンキー」。そのCMの最後に流れる「教えてあげないよ(ジャン！)」というフレーズも流行しました。

そして、1992年、「サントリーモルツ」ビールのCMでは、「モルツー、モルツー」と商品名を繰り返し歌うBGMとともに、女優の和久井映見さんが最後に言う「うまいんだな、これが」というセリフも流行しました。さらに、1989年、「そーれ、そーれ、鉄骨飲料」と、スラリとした美少女の鷲尾いさ子さんが陽気に歌って踊る姿が話題となったのが、1年間で1億5000万本も売り上げた「鉄骨飲料」のCMでした。1992年度のCMタレント好感度ランキングで、キャラクター部門1位となるほど人気を集めたのがNECのキャンペーン「バザールでござーる」。かわいいおさるのキャラクターが「バザールでござーる」と繰り返しつぶやくのが圧倒的な人気を博しました。同じく1992年には、“大阪のおばちゃん”のような牛のキャラクターが消防車に乗って「カン、カン、カン、カン、バンサンカン。焼肉焼いても家焼くな」と繰り返すちょっとシュールな焼肉のタレ「晩餐館 焼肉のたれ」のCMのキャラクターのセリフも流行しました。

1990年に流行したのは、当時、画期的だったレンジでチンする「サトウのごはん」のCM。繰り返し言う「玄関開けたら、2分でごはん」というフレーズが流行しました。2006年には、子供が「たーらこー、たーらこー」と繰り返し歌うフレーズが流行しました。それが「たらこキューピー」のCMです。このCMソングがCD化された時に歌っていたのが、当時10歳と11歳の少女ユニット「キグルミ」です。人気はCMだけにとどまらず、ふたりはバラエティ番組などでも引っ張りだことなりました。そんなキグルミで11歳だったレナちゃんは、現在21歳。昨年放送されたテレビドラマ「民王」に出演するなど、女優として活躍中です。10歳だったハルカちゃんは、現在20歳。アメリカの大学に通いながら、ハリウッドにあるタレント事務所に所属し、アメリカのCMなどに出演しているそうです。

2003年に放送された飲料「燃焼系アミノ式」のCMでは、「燃焼系、燃焼系、アミノ式」という特徴的なリズムのフレーズに乗せて、人間離れした連続前転を見せる女子高生に驚愕させられました。実はこの動きはCG合成ではなく、中国雑技団のメンバーが行ったそうです。

1983年、ペンギンのキャラクターが松田聖子さんの「SWEET MEMORIES」を歌った「サントリーCANビール」のCMが話題となりました。このようにCMをきっかけに大ヒットした名曲が多数あります。今から32年前の1984年、ロサンゼルスオリンピックが開催され、日本は当時、歴代最多となる計32個のメダルを獲得しました。その同じ年に、「カップヌードル」のCMで流れたのが、大澤誉志幸さんの名曲「そして僕は途方に暮れる」。大澤さんのハスキーボイスと曲のタイトルがインパクトを残しました。翌1985年にカップヌードルのCMソングになったのは、大友康平さんの力強いボーカルが響き渡るHOUND DOGのヒット曲「ff（フォルテシモ）」。さらにもうひとつ、同年のカップヌードルのCMで話題となったのが中村あゆみさん最大のヒット曲「翼の折れたエンジェル」でした。

1987年にビールのCMのために作られ、ヒットしたのが「すごい男の唄」。最後の「ドンドン！」というフレーズが印象的。この曲を聴くとビールが飲みたくなる、と評判になりました。そして1988年、音楽ファンの間で大きな話題となったのが、世界的ロックバンド、ボン・ジョヴィが日本のCMに出演し名曲「Livin' on a Prayer」を熱唱したこと。そんなボン・ジョヴィは、もちろん現在も活躍中！　来月にはニューアルバムがリリースされるといいます。1990年、元々はアルバムに収録されていた曲がCMに起用されシングル化！　ミリオンヒットを記録したのが米米CLUBの名曲「浪漫飛行」です。1993年、スキー用品「アルペン」のCMで使われた広瀬香美さんの「ロマンスの神様」が大ヒットとなり、これ以降広瀬さんは「冬の女王」と呼ばれるようになりました。この曲のミリオンヒットをきっかけに、広瀬さんの楽曲は9年連続でアルペンのCMに使用されるほど人気を博しました。

それではここで、多くの曲がヒットした飲料「ポカリスエット」のCMを4つ紹介します。まずは1992年、織田哲郎さんが歌った「いつまでも変わらぬ愛を」。CMで使われオリコンチャート1位に輝きました。続いては1993年、オリコンチャートで2週連続1位に輝き、ミリオンヒットを記録したZARDの「揺れる想い」。3つめは1994年、DEENらしい夏にピッタリの曲がCMとマッチしてミリオンヒットを記録した「瞳そらさないで」。最後は、1995年、同じくミリオンヒットを記録した、FIELD OF VIEWの名曲「突然」でした。

1984年、当時18歳だった、斉藤由貴さんのデビュー当時のCM！　のちにスケバン刑事になるとは思えない初々しさが印象的でした。このように、多くのスタータレントがCMをきっかけにブレイクを果たしました。1988年、クリスマスに新幹線のホームで再会する恋人たちの恋愛を描いたJR東海のCMでは、のちに香取さんの“お師匠さま”になる深津絵里さんが出演し、大きな話題となりました。その翌年の1989年、同じくJR東海のクリスマス・エキスプレスのCMに起用されたのが当時17歳だった牧瀬里穂さん。これをきっかけに「CMの女王」と呼ばれるようになりました。さらに、1991年、当時14歳だった観月ありささんもCMをきっかけにブレイクしました。1993年、「CMのキャッチフレーズにピッタリ」と話題になった、今や国会議員の妻としても有名な水野真紀さん。「きれいなおねえさんは好きですか？」というCMのキャッチフレーズも話題となりました。そのシリーズの2代目となったのが、松嶋菜々子さんでした。1994年、当時帰国子女アイドルとして活躍中だった西田ひかるさんは、バスローブをはだけるシーンがインパクト抜群だったエアコンのCMに出演し注目を集めました。1996年、ドコモのポケベルのCMに起用され一躍ブレイクしたのが、当時15歳だった広末涼子さん。無名に近かった本人の名前がCM中に使われたのも新鮮でした。そして、1998年、サントリー「なっちゃん」のCMでブレイクしたのが当時17歳の田中麗奈さん。2000年、「バッチリチリ脚」という決めゼリフがブームとなったCMで注目を集め、今はママタレントとしても活躍するのが坂下千里子さんです。

1980年、樹木希林さんと岸本加世子さんが出演したフジカラーのCMで使われた「そうでない方はそれなりに写ります」というフレーズが流行語になりました。1986年、イギリスのチャールズ皇太子とダイアナ妃が来日し、「ダイアナフィーバー」と呼ばれるほどの盛り上がりをみせました。そんな年にアイドルとして大人気だった菊池桃子さんがCMで言ったのが「桃子、ウサギの耳になりたいな」というフレーズ。菊池さんのかわいさと相まって、流行語となりました。1988年、自動車のCMに出演した井上陽水さんが言った「みなさん、お元気ですか？」も、その独特な雰囲気もあり流行語に。実はこのフレーズは、井上さんのアドリブだったといいます。1989年、栄養ドリンク「リゲイン」のCMで時任三郎さんが歌った「24時間タタカエマスカ」というフレーズが大流行！　大勢のビジネスマンが口ずさんでいました。1993年、山口智子さん、赤井英和さんが出演したビールのCMで、山口さんが言った「それがあなたの いいと・こ・ろ」というキュンとくるセリフが流行語に。みなさんそのフレーズをマネして歌っていました。その1993年には、Ｊリーグが開幕し、プロサッカー選手も多くのCMに起用されました。そんななか、外国人Ｊリーガーとして人気だったアルシンドさんを起用し、流行したアデランスのCM。「アルシンドになっちゃうよ〜」というフレーズも流行しました。1994年、同じくＪリーグのスターだったラモス瑠偉さんを起用し、流行したのがお茶漬けのCM。「日本人ならお茶漬けやろ！」というフレーズが流行しました。1995年、女優の北浦共笑さんが言い放った「私脱いでもスゴいんです」という大胆なセリフが大流行。一度は言ってみたいセリフとして人気を博しました。

名作CMの数々に懐かしさときらめきを感じました

「流行CM検定」、懐かしかったし、面白かったですね〜。ゲストの沢村一樹さんもおっしゃっていましたけど、30年前のCMでも鮮明に覚えているものですよね。私は歌が好きだから、「カップヌードル」とか「ポカリスエット」のCMは名曲ばかりなのもあって、一層よく覚えています。大澤誉志幸さんの「そして僕は途方に暮れる」とか、カッコいいし大人っぽいし大好きでした。当時、高校生の私はバンドを組んでいて、中村あゆみさんの「翼の折れたエンジェル」とかハウンドドッグの「ff（フォルテシモ）」とかをコピーしていたので、その頃のことを思い出したりもしました(笑)。そして、ご登場された女優さん方のピカピカでお美しいことといったら！一色紗英さんも、広末涼子さんも、田中麗奈さんも、もう衝撃的なきれいさ、かわいらしさでしたよね。山口智子さんも松嶋菜々子さんもお変わりなく美しくて、感動的でした。1980年代から2000年頃は、テレビにすごく力があった時代でしたよね。だからみんなの共通項としてテレビがありましたし、そこで放送されているCMからもヒットが続々と生まれたんですね。パワーとキラキラしたものを感じて、見ていてとても楽しかったです。沢村さんもほとんどご存じで、楽しんでいただけたようでうれしかったです。沢村さんは、とてもカッコいいのに気さくでちょっとおとぼけなのが、なんともいえずチャーミングな方でした。もともとスリムなのに7�sも減量されたと聞いて、俳優さんって本当にすごいといいますか、プロフェッショナルだな、とも思いました。主演ドラマ「刑事 犬養隼人」も面白そうです。それから、番組の最後にドラマにかけて「犯人は教えてあげないよ！」と締めた香取さんはさすがでしたよね。あの瞬間に考えられるのですから、本当にすごいと思いました。