お役立ちコラム

若年層・Z世代にリーチできる広告手法って？効果的な若者向けのマーケティングを考える

本記事のポイント紹介！
  • 1
    「繰り返し見る好きなテレビ番組」がある人の割合は他の年代よりも若年層が高い
  • 2
    「動画でのテレビ番組視聴」は若年層の割合が高い
  • アラトくん
    アラトくん
    新卒で入社した会社で宣伝部に配属された新人。メディアやマーケティングの知識が豊富な家族の手を借りながら日々奮闘中。
  • お父さん
    お父さん
    アラトくんのお父さん。テレビ局員として35年間働いている。
  • お姉ちゃん
    お姉ちゃん
    アラトくんのお姉さん。とある会社でウェブマーケティング担当として8年勤めている。
  • アラトくん
    お父さん！次は若年層にリーチできる広告媒体を探してきてって上司に言われてしまったよ…。
    高齢者向けはテレビ広告って提案をしたけど、若年層はテレビ広告だとあまりリーチできないんだよね？
  • お父さん
    そんなことはないよ！
  • アラトくん
    でも、高齢者にリーチできる媒体を探しているときに見せてもらったんだけど…。2020年に発表された「国民の生活時間調査」のデータによると、若年層のテレビ視聴時間は短かったよね？
    （https://www.nhk.or.jp/bunken/research/yoron/pdf/20210521_1.pdf）
  • お父さん
    たしかに高齢層と比べると、テレビ視聴時間が短いね。でも、「世の中の出来事や動きを知るために見るメディアとしては、10代〜20代でもテレビがもっとも高い割合を占めているよ。それと、「繰り返し見る好きなテレビ番組」がある人の割合は、高年層よりむしろ若年層が高いというデータもあるんだ。
    さらに、若年層のテレビの視聴方法として「リアルタイム」視聴が85％を占めているなど、きちんとターゲットを定めてテレビCMを打つことで、若年層に届けることは十分可能といえるよ。
    （https://www.nhk.or.jp/bunken/research/yoron/pdf/20220801_8.pdf）
    （https://www.nhk.or.jp/bunken/book/media/pdf/2022_3_11.pdf）
  • アラトくん
    そうなんだ！言われてみれば、若者に人気の番組は毎週、放送中からネットでも話題になっていたりするよね！
  • お父さん
    そうだね！あとは、ウェブ広告と掛け合わせたテレビCMを打って盛り上げる手法なんかもあったりするね！
  • お姉ちゃん
    クロスメディアマーケティングといって、マスメディアから自社ホームページなどに遷移させる方法もあるよ！
    あと、まだまだリアルタイム視聴には及ばないけど、若年層の「動画でのテレビ番組視聴」は35％と、全体平均13%と比べるとだいぶ高いの。これから伸びてくる分野だと思うし、見逃し配信などの媒体にも一緒に広告出稿していくというのも、若年層にリーチできるい良い手だと思うわ！
    （https://www.nhk.or.jp/bunken/book/media/pdf/2022_3_11.pdf）
    TVerはもちろん、ABEMAに関する資料も以下のページからダウンロードできるからぜひ見てみてね！
    https://www.tv-asahi.co.jp/ex/sales/advertisement/digital/
  • アラトくん
    お父さん、お姉ちゃんありがとう！！手法によってはテレビ広告でも十分、若年層にリーチすることができるんだね！
    ウェブ広告だけの提案にする予定だったけど、テレビ広告も提案資料の中に入れてみるよ！
  • お父さん
    うん！最初から除外するのではなく、まずは相談してみるのもいいと思うよ！

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