放送内容
2014.04.05 #01
佐藤可士和(さとうかしわ)
[ アートディレクター ]
数々のロゴデザインを手掛けてきた佐藤可士和。
「単純に形を作っているわけじゃない…そのブランドのコンセプトやストーリーを作っている。」
そう語る佐藤が最も苦労したのが、愛媛県・今治の特産品『今治タオル』。
一流ホテルでも扱う吸水性に優れた一級品だが、当時売上は低迷していた。
「日本の地域ブランドがこのままだと駄目になってしまう。」
佐藤は現地に足を運び、そのヒントを探し求めた。そして完成したロゴデザインにはあるデザインにまつわる秘密“デザイン・コード”が…
それは…【今治の自然】。
「美しい水や温暖な気候、今治の豊かな自然環境が、素晴らしい品質を生みだすというストーリーなんです。」
佐藤が作ったロゴが高品質の証となり、売り上げは飛躍的に上昇。今治タオルのブランドは確立し、その評判は海外にまで響き渡った。