社長定例会見
早河洋社長 記者会見（5月29日）要旨
| 2012年5月30日 |
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※視聴率状況について 早河社長：4月クールの平均視聴率は、昨日まで4区分でトップをキープしている。しかし、数字を良く見ると、全日、ゴールデンは2位局とわずかな差で混戦模様ともいえる。今週から「2014FIFAワールドカップブラジル アジア地区最終予選」が始まるので、この3試合を軸に今の流れを持続できるよう戦っていきたい。日本テレビ、フジテレビは強いが、当社はあくまでチャレンジャーなので、攻めることで混戦から抜け出すことを期待している。 平城取締役： 4月クールの平均視聴率は、全日7.8％、ゴールデン11.9％、プライム12.4％、プライム2 8.5％と全区分でトップとなっている。全日、ゴールデン、プライムの2位局との差は0.1〜0.8ポイント。期末期首特番・ゴールデンウィーク特番の健闘や「報道ステーション」の好調により、ゴールデンで前年比1.1ポイントプラス、プライムで1.0ポイントプラス。また、「スーパーＪチャンネル」や「相棒」リピート等の平日ベルト番組の好調により、全日も0.6ポイント上昇させている。4月クールは8週終わったが、週単位でみてもプライムは8週中5週トップを取っている。残り3週は2位となっている。プライム2は8週連続トップだ。5月も好調に推移していて、全日7.6％・1位、ゴールデン11.4％・民放2位、プライム12.0％・1位、プライム2 8.5％・1位。ゴールデンウィーク特番の健闘や「報道ステーション」の好調により、ゴールデンは前年比0.4ポイントプラス、プライムは0.4ポイントプラス。全日も0.3ポイント上昇させている。ちなみに、年間視聴率では、全日7.7％・3位、ゴールデン12.1％・3位、プライム12.4％・2位、プライム2 8.4％・1位。全日は2位局と0.2ポイント差、プライムは1位局と0.2ポイント差となっている。4月に始まった番組の視聴率状況では、4月クールドラマは全般的に苦戦している。「Ａｎｓｗｅｒ 〜警視庁検証捜査官」（水 21:00）は6回平均10.1％。シリーズ第9弾の木曜ミステリー「新・おみやさん」（木 20:00）は、初回14.1％だったが、6回平均で11.4％。木曜ドラマ「Ｗの悲劇」（木 21:00）は5回平均9.3％と、プライム帯のドラマは苦戦している。金曜ナイトドラマ「都市伝説の女」（金 23:15）は7回平均9.4％と健闘している。全日帯では「やじうまテレビ」が4月クールに入り若干好調になってきている。第2部の週平均は5.7%と、前年から0.9ポイントアップさせている。「モーニングバード！」は2年目を迎えたが、5月1週に自己最高の週平均7.7%を獲得し、4月以降の平均も前年から0.6ポイントアップしている。ＧＷ明けにスタートした「ゆうゆう散歩」は初週5.1%と好スタートを切り、5月22日に自己最高の初の７%台となる7.1%を記録した。 ※今後の番組について 平城取締役： 6/23（土）21：00から松本清張没後20年特別企画「ドラマスペシャル 波の塔」沢村一樹さん主演、羽田美智子さん出演で放送する。7月改編のドラマでは、水曜21時は「警視庁捜査一課９係 season7（仮）」。渡瀬恒彦さん主演の人気シリーズ第7弾。前回は、最終回で17.0%と歴代最高視聴率を更新し、クール平均視聴率も15.8%の高視聴率となった。出演は、渡瀬恒彦さん、井ノ原快彦さん、羽田美智子さん。木曜ミステリーは「京都地検の女」。名取裕子さん演じる京都地方検察庁の女性検事を主人公にした人気シリーズ第8弾。新任の検察事務官として大杉漣さんが出演する。木曜ドラマは、2011年4月クールでは水曜9時に放送した「遺留捜査」。昨年は初回17.0%、平均14.3%だったが、木曜9時に編成する。出演は上川隆也さん。金曜ナイトドラマは、関ジャニ∞の丸山隆平さん主演の「ボーイズ・オン・ザ・ラン」。ビッグコミックスピリッツ連載の花沢健吾さん原作の作品だ。ちょっぴり「エッチ」で「ポップ」で「泣ける」青春ドラマだ。 神山専務：「2014FIFAワールドカップブラジル アジア地区最終予選」がいよいよ6/3（日）から始まる。3日は「日本×オマーン」18：00から放送予定。6/8 (金)は「日本×ヨルダン」で19：00から放送予定。6/12(火)は アウェーだが「オーストラリア×日本」で18：30から放送予定。強行日程だが、Ｗ杯出場に向けて運命の3連戦となる。好ゲーム、高視聴率を期待している。女子は、6/16からオリンピック強化としてヨーロッパ遠征があるが、6/18(月)の「なでしこジャパン×アメリカ女子代表」を19：53から放送する予定だ。ゴルフは、「第112回全米オープンゴルフ」を6/15 (金)〜18（月）に放送する。サンフランシスコ近郊のオリンピッククラブ・レイクコースだ。日本の出場予定選手は、世界ランク59位の石川遼選手が「60位以内は権利あり」ということでかろうじて滑り込んだ。また、日本地区の最終予選を突破した谷口徹選手、先週のダイヤモンドカップで優勝した藤田寛之選手、 高山忠洋選手の3選手が出場権を得ている。「第67回全米女子オープンゴルフ」は7/6(金)〜9（月）に開催する。日本の出場予定選手は、宮里藍選手、宮里美香選手、上田桃子選手、横峯さくら選手、馬場ゆかり選手だ。 ※営業状況について 早河社長：4月については、タイムが115.1％、スポットが131.1％、トータル123.3％となった。震災の反動増ということでマーケットの活況にも支えられた。地区シェアは0.9ポイントアップして21.6％で確定している。5月については、タイムが100％＋α、スポットが128％＋α、営業局トータルで113％＋αで推移している。4月に続いて食品、輸送機器などといった業種の出稿が増収につながっている。また新規の広告主とも言えるインターネット関連企業のＧｏｏｇｌｅ、アマゾン、ＨＵＬＵなどの積極的出稿が目立ってきている。新しいこういう業態が着実に増えていることが、テレビ広告市場の活況にもつながっているのではないかと思っている。6月は、タイムが104％＋α、スポットが76％＋α、計90％−αで推移している。タイムは先程から出ているサッカーのアジア最終予選が3試合あるし、全米オープン、アースモンダミンカップのゴルフなど大型のスポーツ単発が多くあり、6月の全売り上げの6分の1を占めている。従ってこれらの番組のセールスをいかに仕上げるかがポイントだ。サッカーについてはかつて40％台を連発した2005年の最終予選が非常に高い関心を集めたが、そうしたところまではいかないにしても、セールスに結びつく試合展開を期待している。スポットは4月、5月の爆発的な伸びとは対照的に、若干6月は鈍化しているかなと思う。これはサッカーもそうだしロンドン五輪もあるし、他局も大型スポーツ物件が多く、アドバタイザーが広告宣伝費をどこに、或いは何に投下すべきか検討中という影響が出てきて、全体に買い付けが遅くなっているような気がする。株価も低迷しているが、「スポット市場が冷え込んできている」という風には見ていない。現時点で全体の流れは活況を呈していると思っている。上期スポットの大幅増という見込みをどの局も立てているし、後れを取らないようにセールスを展開しているところだ。 ※放送外収入について 神山専務：まずイベント。3月末から開催している「ダ・ヴィンチ 美の理想展」が来場者10万人を突破していて、6月10日まで開催するが、17万人の動員を目指していきたい。コンテンツビジネスでいくつか申し上げる。ＷＥＢ・モバイル関連では5月15日より「ロンドンハーツネットムービー第3弾 マジックメール特別編」をＰＣ、スマートフォンのテレ朝動画、ＹｏｕＴｕｂｅで配信開始している。第1弾、第2弾合わせた累計再生数が、4500万回を突破した。そのうち第3弾は600万回再生を記録していて好調に推移している。この第3弾も第2弾に引き続き広告展開をしている。「ミュージックステーション」が次の世代のアーティストたちによるスタジオライブ＆トーク番組「Ｙｏｕｎｇ Ｇｕｎｓ ｏｎ ｔｈｅ Ｗｅｂ」の動画をインターネット向けに独自に制作をして、テレ朝動画とＹｏｕＴｕｂｅに配信開始している。5月4日から第1弾、5月18日から第2弾、そして25日から第3弾を配信している。以降2組の配信を予定している。テレビ朝日初の試みとなる動画ＣＭ、本編の前に動画ＣＭが流れるいわゆるインストリーム広告による無料配信がアドバタイザー、Ｐ＆Ｇの協力によって実現した。商品化では5月22日の東京スカイツリーの開業に合わせて、エイベックスマーケティングが運営する「Ｔｒｅｅ Ｖｉｌｌａｇｅ」がオープンした。当社では番組グッズに加えてスカイツリーと各番組、ゴーちゃん。を初めとするキャラクターとのコラボグッズとかゴーちゃん。のパッケージフードメニューを販売している。これからも「Ｔｒｅｅ Ｖｉｌｌａｇｅ」とのコラボレーション企画を展開していきたいと思っている。出版で1点。ワールドプロレスリングの分冊百科「燃えろ！新日本プロレス」が大変好調で、シリーズ累計で91万2000部を達成している。 平城取締役：映画はＧＷ前に公開した「仮面ライダー×スーパー戦隊 スーパーヒーロー大戦」が、1本の映画の中で初めて仮面ライダーとスーパー戦隊が共演するという話題作だったが、37日間で動員が131万8000人、興行収入が15億2000万円と15億円を突破している。去年に公開した「レッツゴー仮面ライダー」との対比で119.7％という結果になっている。 以上 |